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Trucos SEO para mejorar el posicionamiento de tu web

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El SEO nació con la explosión de las páginas web. Con ese boom, los distintos propietarios de sitios web se empezaron a dar cuenta de que podían atraer mucho tráfico a sus páginas para captar clientes, incrementar sus ventas y aumentar la visibilidad de su marca en Internet. La mejor manera...

Trucos SEO para mejorar el posicionamiento de tu web

El SEO nació con la explosión de las páginas web. Con ese boom, los distintos propietarios de sitios web se empezaron a dar cuenta de que podían atraer mucho tráfico a sus páginas para captar clientes, incrementar sus ventas y aumentar la visibilidad de su marca en Internet.
La mejor manera para ello, era salir en las primeras posiciones de los motores de búsqueda para un término en concreto. Fue así como el SEO comenzó a desarrollarse. Su explosión definitiva llegaría de la mano de Google y de manera conjunta. Pero, ¿qué es el SEO exactamente? Nosotras queremos daros unos truquitos para que podáis mejorar el posicionamiento de vuestra web, tienda online o blog en Internet, pero esto es todo un mundo que explica mucho mejor nuestro profe de SEO.

1. ¿Qué es el SEO?

SEO responde a las siglas en inglés de Search Engine Optimization. En nuestro idioma, esta técnica podría definirse como posicionamiento en los motores de búsqueda. Hace referencia al conjunto de medidas para mejorar, de forma natural y orgánica, el posicionamiento de un determinado sitio web. De esta manera, gracias a todas esas técnicas aplicadas, una página web puede ir ascendiendo en los rankings o posiciones de los distintos motores de búsqueda existentes, como Google, Yahoo o Bing, entre otros.
Es por eso que, actualmente, el SEO representa una parte muy importante de cualquier campaña de marketing online. Y es que un SEO realizado correctamente es determinante a la hora de facilitar los datos de nuestra página a los distintos buscadores. Por eso el SEO es tan importante para dar visibilidad a nuestra marca y decisivo también a la hora de captar clientes e incrementar las ventas de un negocio.
Un ejemplo para hacernos una idea de lo trascendental que es el SEO en el mundo online. De todas las búsquedas que se hacen en el buscador más famoso e importante, Google, casi un 95% de internautas se concentran en los resultados de la primera página. De hecho, más allá de las cinco primeras posiciones sólo acaban clicando menos de un 10%.

2. Tipos de SEO

a. SEO On Page

Todas aquellas técnicas que empleamos dentro de un sitio web para optimizarlo con el objetivo de hacer más sencilla la indexación a los distintos robots de los motores de búsqueda.

b. SEO Off Page

Tal y como dice el término, son aquellas estrategias, técnicas o acciones realizadas fuera del sitio web y encaminadas a mejorar el posicionamiento de ese sitio. La técnica base de este tipo de SEO es la de generar enlaces que apunten, desde otras webs o redes sociales, hacia nuestro sitio web. Es decir, que este contenido sea recomendado por otros usuarios y webs. Es la técnica que conocemos con el nombre de Link Building. Para ello, debemos lograr que nuestro contenido sea de valor y lo suficientemente interesante para que pueda contar con abundantes menciones desde todo tipo de sitios web y redes sociales. Además, cuanta mayor autoridad tengan esos `sites´, más va a favorecer a nuestro posicionamiento web.

3. Trucos para mejorar tu SEO On Page

a. Estructura del sitio web

Una estructura organizada de nuestro sitio web ayudará a su posicionamiento, ya que será más sencillo para los motores de búsqueda indexar todas sus páginas, como ya comentamos antes. En este sentido, cobra mucha importancia la figura del sitemap, un archivo XML que contiene dentro la lista de páginas de un sitio web junto con otro tipo de información adicional (frecuencia de contenidos actualizados, plugins actualizados, por ejemplo).

A una óptima estructura ayuda sumamente el establecimiento de etiquetas H. Con ellas nos referimos a las etiquetas que se emplean en el código HTML de nuestra web y que sirven para designar cuál es el titular (H1), los subtítulos (H2) y así sucesivamente. De esta manera estructuramos y organizamos mejor todas las páginas, apartados o posts de nuestra web o blog y permitimos una mejor indexación.

Para ello es importante que estas etiquetas incluyan las palabras clave representativas del sitio web en cuestión.

b. Palabras clave o Keywords

La palabra clave o keyword como explica nuestro profesor Carlos Moreno en el curso de SEO, “es una palabra o conjunto de ellas que reflejan el contenido del documento y permiten encontrarlos en las máquinas de búsqueda”.

A la hora de planificar tu estrategia de palabras clave, debes tener en cuenta que existen, a grandes rasgos, tres tipos de keywords según su extensión y la competencia que existe para esa keyword en concreto:

Primer nivel o Head

Búsquedas amplias, generalmente de términos cortos y con un volumen de búsquedas muy grande. Es decir, muchísima competencia. Ejemplo: Zapatos.

Segundo nivel o Middle Tail

Búsquedas también bastante generales pero en las que se especifica algo más dentro de un sector, producto o servicio. Por ejemplo: Zapatos baratos.

Long Tail

Este tipo de keywords son la mayoría y aquí es donde debemos centrar, principalmente, todos nuestros conocimientos SEO. Tienen poca competencia porque son búsquedas muy concretas. Por ejemplo: Comprar zapatos baratos en Madrid.

 

Es por eso que es importante hacer una buena planificación de palabras clave para nuestra web, seleccionando términos precisos y relevantes. Es recomendable apostar por las Long Tail en nuestra estrategia SEO, ya que tienen menos competencia y es más fácil posicionarlas en los buscadores. Algo que nos puede ayudar a encontrar las keywords correctas es pensar en qué términos van a utilizar los usuarios para buscar contenido similar al mío. Pero tranquilos, existen numerosas herramientas digitales que os ayudarán a hacer un Keyword Research correctamente:

c. Títulos

El título debe ser ante todo una frase única, breve y, sobre todo, descriptiva. En ella debemos incluir la pablabra clave que defina nuestro negocio, web o si se trata de un post la que hayamos elegido para hacer referencia al mismo y así posicionarlo mejor dentro del buscador. La extensión de los títulos debe rondar los 40 o 70 caracteres.

d. Descripciones

Aunque no se ha demostrado ser diferencial en cuanto a posicionamiento en motores de búsqueda, sí es recomendable insertar las palabras clave pero sobre todo atendiendo al contenido, ya que una metadescription atractiva puede ser decisiva a la hora de que el usuario haga clic u opte por otra opción. Las descripciones, según la última actualización del algoritmo de Google, deben tener una extesión de entre 290 o 320 caracteres.

e. Contenido original y de calidad

Dentro del SEO tiene mucha importancia el contenido de valor y que genere interés entre los usuarios. Si por ejemplo tenemos mucha calidad técnica escribiendo, pero los textos carecen de interés o no aportan valor nuevo, será poco efectivo. Por eso es importante seleccionar temas populares y de cierto interés general.

Otro aspecto importante a la hora de generar contenido, es trabajar la palabra clave en su justa medida, es decir, con la densidad ideal: si aparece poco, no se posicionará correctamente; por el contrario, la sobreoptimización tampoco es recomendable. Normalmente aconsejan una densidad de las palabras clave de un 3% del total del contenido.

Un sitio web que te puede ayudar a saber qué contenido generar es buzzsumo.

f. Anchor text

Son los enlaces internos y externos y es importante incluirlos en todos los textos de nuestra web o posts. Lo relevante que pueda llegar a ser un link no sólo depende de la autoridad de la web de dónde viene o hacia dónde va, sino también del texto visible incluido en el propio anchor text.

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